Srbi i svi pravoslavni vernici za ovaj dan vezuju veliki broj običaja i narodnih verovanja.
Današnji praznik najveći je uoči Petrovdana, a pada u sred Petrovdanskog posta pa se danas posti na ulju.
Ovaj praznik obeležava se povodom krštenja kada je Sveti Jovan u reci Jordan krstio i dao blagoslov Isusu Hristu. Tako je u narodu Sveti Jovan ostao poznat kao Jovan Krstitelj, jedna od najvećih slava Srpskog naroda koja se obeležava u januaru.
Verovanja i običaji
Venci od ivanjskog cveća treba na današnji dan da se stave na vrata kuća. Tu treba da ostanu preko cele godine. Devojke kroz taj venac treba da gledaju rađanje sunca da bi bile rumene kao ono.
Ubrano bilje se čuva kao lek protiv velikog broja bolesti, kako bi se ukućani spasili bolesti.
U narodu postoji običaj da se ljudi na Ivanjdan bratime i kume „po Bogu i svetome Jovanu“.